2015年美國電子書&出版產業大預言

每年開春,好像必然的儀式一樣,各個產業都會出現各種預言,2015年也不例外。〈Readmoo 閱讀‧最前線〉整理了包括美國自助出版發行商 Smashwords 執行長科克(Mark Coker)、美國娛樂網站 Flavorwire 及《羊毛記》作者休豪伊(Hugh Howey)針對美國電子書及出版產業的預測,整理如下:

電子書強勢發展將在2015趨緩

Smashwords 從2008年設立,提供獨立作家進行自助出版的電子書編輯和發行業務,科克在《赫芬頓郵報》發表對出版業2015年的12項預測。他預言,對獨立和傳統出版作家來說,2008年到2012年電子書發展帶來的榮景不復存在,2015年將是成長緩慢的一年。

而這樣的看法,也與暢銷作家休豪伊的預言類似,他認為,相較於2014年,2015年將會是安靜的一年;電子書將會持續成長,但大型出版社會下更多預算給電子書版稅。

大型出版社將切入低價電子書,甚至祭出免費,壓縮獨立作家市場空間

科克認為,獨立作家將在2015年面對生存大考驗。

首先是來自傳統出版社的競爭。過去大型出版商為維持高書價,不願切入4.99美元以下的電子書市場,只有獨立作家願意採低價策略,甚至可接受0.99美元或免費的訂價。

2015年起,大型出版社將偷師獨立作家成功經驗,大打檔期折扣戰,以低價來打響知名作家剛上市的新書,或者促銷舊書,換言之,低價區不再是獨立作家的天下。而這也與甫獲得2014年度人物的 HarperCollins 執行長莫瑞(Brian Murray)的看法不謀而合,他也認為電子書低價帶仍有強勁的書籍需求尚未被滿足,市場潛力可期。

另外,過去只有獨立作家才會採用「免費書」的行銷手法,而這樣的狀況即將改觀。科克預期2015年將會有大型出版商開始運用免費策略,培養讀者,而這也將讓獨立作家腹背受敵。

亞馬遜將利用 Kindle Unlimited 減少對作者的版稅支出

對於亞馬遜在2014年推出的 Kindle Unlimited 讀到飽訂閱服務,科克也認為將在2015年,對電子書市產生更廣泛的影響,甚至將危害到所有亞馬遜獨立出版作家的營收。

科克分析,Kindle Unlimited 拆分利潤的方式,與其他諸如 Oyster 與 Scribd 在內的訂閱服務不同,亞馬遜會自訂每月可供分配的共同金額(pool)和閱讀標準(qualified read),按月浮動,分配時也不管原書價或作品長度。以2014年11月來說,亞馬遜給每本書1.39美元,相對於以前,一本3.99美元的書,過去作家可差拆得七成版稅2.80美元,等於收入減少35%。

更重要的是,亞馬遜推 Kindle Unlimited,等於不鼓勵讀者購買單本電子書,因為 Kindle Unlimited 擁有超過70萬本書庫,對喜歡獨立出版電子書且精打細算的讀者,現在每個月付9.99美元就能讀到飽,兩相比較下,原來感受上很便宜的2.99美元和3.99美元的書,反而都「變貴了」。

亞馬遜之外的銷售通路,將獲得更多重視

亞馬遜在2014年與大型出版社的對峙,顯然影響了業界對通路的看法。 Flavorwire 大膽預言蘋果涉嫌壟斷電子書價格的官司,將在2015年反轉並獲得最後勝利,使其能夠重新在電子書市場急起直追。

該網站同時指出,五大出版社將持續設法避開亞馬遜。除了 Hachette 出版社已經開始嘗試以推特(Twitter)來賣書,目前 Gumroad 等服務,也都有串連社群網站的付費與銷售機制,讀者是否會透過社群網站買書?2015年可見端倪。

此外,休豪伊也預期邦諾連鎖書店(Barnes & Noble)會有動盪的2015年,他自己也相當期待蘋果和Google可以從亞馬遜手中搶下更多市占。

大家來看更多電子書

【電玩×奇幻×史詩=《無盡之劍》】

IOS史上銷售最快的動作冒險APP背景故事,
暢銷天王布蘭登.山德森親自跨界,
全新電玩遊戲背景故事改編創作!

持有無盡之劍者,亦將承受無盡循環的宿命……
在不朽神王的霸權統治下,人民的生活苦不堪言,
百姓私下培養名為「祭禮」的戰士,送去刺殺神王,
許多年來,從來沒有人成功。
但賽瑞斯做到了……

►►►你絕不能錯過,直到最後一頁都絕無冷場的快感動作經典《無盡之劍》

【免費領取:傻勁天真勇闖天下】

一個人真正的成功不是他能戰勝多少人
而在他能戰勝自我超越自我

2014「玄奘之路商學院戈壁挑戰賽」全程112公里,路段平均海拔1500公尺,
晝夜溫差攝氏40度,參賽者必須在4天內徒步穿越,是體力與耐力重大考驗。

本書作者新皮屋醫學美容集團董事長劉紹君因為曾經開刀,
13年9月開始練習時跑不到800公尺就氣喘如牛,
但她展現強大意志力,每天早上5點起床跑7到10公里,
半年下來「順便」在萬金石國際馬拉松完成人生首個全程馬拉松賽。

►►►立即免費領取《傻勁天真勇闖天下》

原刊載於Readmoo:閱讀·最前線

你或許會喜歡

史上最細 HDMI 線誕生!好看又好整理的 much in HDMI 1.4 線材動手玩!

重拾手寫筆記習慣,同步率極高的「equil Smartpen 智慧筆」評測

0 則回應

大數據助攻 udn買東西全新 APP 介面上線了 大數據助攻 udn買東西全新 APP 介面上線了 11 個小時前
三星品牌概念館VISION LAB聖誕氣氛濃 跟LINE FRIENDS、偶像劇明星一起科技玩派對 三星品牌概念館VISION LAB聖誕氣氛濃 跟LINE FRIENDS、偶像劇明星一起科技玩派對 11 個小時前
Canon 形象概念店 信義新光三越新開幕 限量商品折扣優惠中 Canon 形象概念店 信義新光三越新開幕 限量商品折扣優惠中 11 個小時前
前Google 人工智慧首席科學家成立AI新創公司 Landing.ai 升級傳統製造業 前Google 人工智慧首席科學家成立AI新創公司 Landing.ai 升級傳統製造業 11 個小時前
Facebook影片將被插廣告 超過50000追蹤才受影響 Facebook影片將被插廣告 超過50000追蹤才受影響 15 個小時前

熱門文章

最新消息