華碩 Zenfone 系列的發展恐怕只能用命運多舛形容，從最早成為 Intel Atom 手機市場先驅，但後續 Intel 宣布退出手機晶片市場改投高通懷抱，嘗試擴大產品線後又預估市場競爭過於激烈決定終止平價機型開發，末代平價機型 Zenfone Max Pro M2 卻意外的在寶可夢阿伯代言下繳出不錯的銷售成績；現在台灣科技媒體科技新報引述華碩內部爆料，指稱華碩在六月宣佈內部整併後又有一波裁員，並意外著爆出 Zenfone 10 恐成末代 Zenfone ，未來有可能僅存產品定位更特殊的 ROG Phone 。
華碩於 2023 年 8 月 29 日公開聲明，表示華碩將繼續維持 ROG Phone 與 Zenfone 雙旗艦產品策略，並請期待 2024 年的新產品，至少可確保 2024 年還會看到 Zenfone 11 。
根據科技新報邱倢芯的報導內容指出，華碩近期商用部門恐將裁撤半數的工程師與採購人員，並指出原本聲稱商用團隊劃分到手機部門的員工，仍有一部分將被裁員，主因即是 Zenfone 部門也將進行重整，但未確定裁員後的 Zenfone 團隊後續是否會整併到其它部門或 ROG 團隊，從如此鉅細靡遺的爆料，不難想像爆料者恐怕是在這波組織調整受到裁員影響的員工。
不過無論是 Zenfone 或是 ROG Phone ，兩個產品線皆都走向極端化發展，然而 Zenfone 目前主打相機拍攝的特性需要投入更多的軟體研發，否則難與 Google 、三星與中國品牌在軟體技術競爭，同時也沒有 Sony 的集團故事能夠加持，此外標榜的小型化設計在市場也是更為冷門的產品類型；相較之下 ROG Phone 系列的電競手機市場目前競爭者也越來越少，同時更符合華碩以超頻 PC 硬體設計為優勢的企業文化，只是接下來 ROG Phone 系列也勢必面對基於 Android 的掌機產品。
