Gartner 數據指出雖 2015 年裝置總出貨將有 2.8% 成長,然匯率導致毛利衰退

2015.03.25 11:55AM
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是Gartner 數據指出雖 2015 年裝置總出貨將有 2.8% 成長,然匯率導致毛利衰退這篇文章的首圖

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 公布的最新數據,包括 PC 、平板、 Ultramobile (高效能平板與二合一設備)與智慧手機在 2015 年出貨總量可望達 25 億,相較 2014 年有 2.8% 的成長,包括 PC 與 Ultramobile 等的運算設備市場金額雖可望達 2.26 億美金,但由於匯率因素反下滑 7.2% ; Gartner 呼籲 PC 廠商若要避免毛利率下滑,勢必需要漲價。

尤其以 PC 推估雖出貨可達 3.06 億台,但仍較 2014 年稍稍減少 2.4% ,而 Ultrabmobile 設備則達 2.37 億,比起 2014 年成長 4.3 % ,同時手機買氣還是消費者優先支出重點,預計 2015 年出貨可達 19 億,比起 2014 年成長 3.5% 。

Gartner 分析師認為 PC 市場出貨減少的主因由於預期歐洲等地受到當地貨幣兌換美金貶值而提高價格,導致包括企業與消費者市場延後購買 PC 的意願,然 Gartnet 認為這不是衰退而是減少採購。

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Ultramobile 市場方面,在消費性平板快速成長後,目前市場成熟度已經落入與筆電類似的階段,且受到二合一設備以及 Phablet 平板手機共爭市場後,消費性平板設備也在新興市場受到競爭; Gartnet 認為高階 Android 平板使用者未來轉往 iOS 設備比重將會增加,是由於高階 Android 設備在技術與功能外達到差異化的難度增加,且蘋果的品牌力與生態更完整。

同時如 iPhone 6 Plus 的 Phablet 的加入,也使消費者選擇更豐富, Gartner 推斷,即便蘋果的 Ultramobile 設備價格偏高,但 2014 年第四季大螢幕機種引發的 iOS 換機潮會延續至 2015 年。

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另外雖然行動電話成為全球裝置市場佔比最大且最賺錢的部門,但是由於業者反映成本設備必須漲價的需求,尤其高階機種價格平均售價上揚雖帶動平均定價上漲,使得低價位的智慧手機仍會持續吸引消費者;不過由於智慧手機市場漸趨飽和,高階手機在未來幾年的價格將可能維持平盤甚至微幅下滑;但 2015 年手機仍會是消費者優先支出項目,且買氣還是超越 PC 與平板。

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